City Branding: l’elogio di Bergamo tra la Dea, i Pinguini Tattici Nucleari e l’Osservatorio sulla Reputazione

Forse non te l’ho mai detto, ma tu per me sei come la tua reputazione. Una frase sussurrata, ma potente, che descrive non solo una persona ma l’essenza stessa di ciò che ci definisce nel mondo digitale e reale. Questa è la premessa di una narrazione contemporanea che celebra l’identità e la percezione collettiva, riscattando pregiudizi e luoghi comuni. Come una città che si evolve e si racconta, anche la reputazione è un ritratto mutevole, fatto di storie, esperienze e autenticità.

Nel febbraio 2020, quando la canzone "Bergamo" dei Pinguini Tattici Nucleari venne presentata a Sanremo, quella città non era solo un luogo fisico: era un simbolo. Simbolo di resilienza, cultura del lavoro e capacità di ridefinirsi agli occhi del mondo. Proprio come una reputazione, Bergamo è passata dal vivere nell'ombra dei cliché al diventare una protagonista di successo, sfidando ogni aspettativa. Oggi, cinque anni dopo, la band che la celebrò si trova in cima alle classifiche musicali, mentre la città stessa ha scalato quelle della qualità della vita, diventando cool. Non è un caso: entrambe sono storie di trasformazione.

Ecco il potere della reputazione: il cambiamento. Qualcosa che accade lentamente, con fatica, ma che lascia un segno indelebile. Nel caso di Bergamo, questo si riflette nello sport, dove l’Atalanta, con una gestione virtuosa, sfida il tabù dello scudetto; nelle imprese di atleti come Sofia Goggia, che vincono nonostante tutto; e persino nei numeri, con un primato nello sportivo e nella qualità della vita. Ma non è solo questione di dati. È una narrazione che ispira fiducia e voglia di fare meglio.

Pensiamo anche al ruolo della politica e della cultura: Giorgio Gori, ex sindaco e oggi europarlamentare, ha portato Bergamo sul palcoscenico europeo, raccontando una città capace di innovarsi. Sua figlia Alice, in arte Chiamamifaro, emerge come nuova voce artistica, prodotta da Riccardo Zanotti dei Pinguini Tattici Nucleari. Una sinergia tra generazioni che parla di un’identità forte, ma capace di evolvere.

La reputazione, come l’arte, lascia tracce indelebili. Nel 2020, sotto i portici di Palazzo della Ragione, comparve un’opera di street art dedicata alla band: un omaggio che ricordava come Bergamo – la città e la canzone – sia il simbolo della speranza e della pazienza. Speranza dentro agli occhi di chi resta e crede in ciò che rappresenta.

Ecco cosa significa curare una reputazione: trasformare il proprio passato in una storia di successo, capace di ispirare chiunque. Come Bergamo ha dimostrato al mondo, ogni identità può diventare un simbolo di eccellenza. Basta raccontarla bene, con autenticità e coraggio

modello utilizzato: 

Formula generale:

Migliore Cittaˋ=w1⋅QL+w2⋅E+w3⋅S+w4⋅C+w5⋅Rtext{Migliore Città} = w_1 cdot QL + w_2 cdot E + w_3 cdot S + w_4 cdot C + w_5 cdot RMigliore Cittaˋ=w1​⋅QL+w2​⋅E+w3​⋅S+w4​⋅C+w5​⋅R

Spiegazione dei termini:

1. 
   

   QL (Qualità della vita): Indice che valuta sanità, istruzione, sicurezza e accesso ai servizi.

   
   QL=Sanitaˋ+Istruzione+Sicurezza+Servizi4QL = frac{text{Sanità} + text{Istruzione} + text{Sicurezza} + text{Servizi}}{4}QL=4Sanitaˋ+Istruzione+Sicurezza+Servizi​


2. 
   

   E (Economia): Pil pro capite, tasso di occupazione e crescita economica.

   
   E=PIL pro capite+Occupazione+Crescita3E = frac{text{PIL pro capite} + text{Occupazione} + text{Crescita}}{3}E=3PIL pro capite+Occupazione+Crescita​


3. 
   

   S (Sostenibilità): Indice che considera aree verdi, gestione dei rifiuti, trasporti sostenibili e riduzione delle emissioni.

   
   S=Aree verdi+Rifiuti+Trasporti sostenibili+Emissioni4S = frac{text{Aree verdi} + text{Rifiuti} + text{Trasporti sostenibili} + text{Emissioni}}{4}S=4Aree verdi+Rifiuti+Trasporti sostenibili+Emissioni​


4. 
   

   C (Cultura e City Branding): Valutazione della cultura, eventi, attrattività turistica e capacità di comunicare un’identità distintiva.

   
   C=Cultura+Eventi+Turismo+Identitaˋ4C = frac{text{Cultura} + text{Eventi} + text{Turismo} + text{Identità}}{4}C=4Cultura+Eventi+Turismo+Identitaˋ​


5. 
   

   R (Reputazione): Dati provenienti dall’Osservatorio sulla Reputazione, che includono recensioni online, menzioni sui media e percezione generale.

   
   R=Recensioni+Menzioni media+Percezione3R = frac{text{Recensioni} + text{Menzioni media} + text{Percezione}}{3}R=3Recensioni+Menzioni media+Percezione​

Pesi w1,w2,w3,w4,w5w_1, w_2, w_3, w_4, w_5w1​,w2​,w3​,w4​,w5​:

Ogni variabile viene ponderata in base alla sua rilevanza per il contesto del calcolo. Ad esempio:

• $w1=0.25$: Qualità della vita.


• $w2=0.20$: Economia.


• $w3=0.15$: Sostenibilità.


• $w4=0.20$: Cultura e City Branding.


• $w5=0.20$: Reputazione.

Modello personalizzato per Bergamo:

Supponiamo che Bergamo abbia valori specifici:

• $QL=85$,


• $E=80$,


• $S=90$,


• $C=95$,


• $R=92$.

La formula calcolata:

Migliore Cittaˋ=0.25⋅85+0.20⋅80+0.15⋅90+0.20⋅95+0.20⋅92text{Migliore Città} = 0.25 cdot 85 + 0.20 cdot 80 + 0.15 cdot 90 + 0.20 cdot 95 + 0.20 cdot 92Migliore Cittaˋ=0.25⋅85+0.20⋅80+0.15⋅90+0.20⋅95+0.20⋅92 Migliore Cittaˋ=21.25+16+13.5+19+18.4=88.15text{Migliore Città} = 21.25 + 16 + 13.5 + 19 + 18.4 = 88.15Migliore Cittaˋ=21.25+16+13.5+19+18.4=88.15

Bergamo ottiene un punteggio complessivo di 88.15, posizionandosi tra le città migliori secondo questo modello.